Red Jolbors Brand Strategy Course
25 августа - 28 сентября
25 августа - 28 сентября
5-недельный курс для тех, кто хочет разобраться во всех нюансах создания эффективной бренд-стратегии, а также научиться видеть за брендом больше,
чем торговую марку.
чем торговую марку.
Предпосылки появления курса
«Бренд» — это слово, которое постоянно используется в мире маркетинга,
а также все чаще и в мире простых людей. Но не всё, что называют брендом,
им является.
Мы замечаем, что всё больше компаний так и остается на уровне торговой марки, не переходя на следующий уровень, и это мешает им эффективно развивать бизнес. Бренд — это не юридическое наименование, это набор смыслов, ассоциаций, которыми люди наделяют то, что делает компания.
а также все чаще и в мире простых людей. Но не всё, что называют брендом,
им является.
Мы замечаем, что всё больше компаний так и остается на уровне торговой марки, не переходя на следующий уровень, и это мешает им эффективно развивать бизнес. Бренд — это не юридическое наименование, это набор смыслов, ассоциаций, которыми люди наделяют то, что делает компания.
Always remember: a brand is the most valuable piece
of real estate in the world; a corner of someone’s mind.
of real estate in the world; a corner of someone’s mind.
John Hegarty
Founding partner of BBH
Задача курса
Разобраться, что такое бренд на самом деле, и получить ответ на вопрос,
как совершить прыжок от торговой марки к успешному и сильному бренду.
как совершить прыжок от торговой марки к успешному и сильному бренду.
Формат курса
5-недельное погружение в бренд-стратегию. Практикоориентированный курс с рефлексией.
-1-
Лекции
2-часовые лекции
1 раз в неделю
в живом формате
в zoom.
1 раз в неделю
в живом формате
в zoom.
-2-
Практика
5-часовые воркшопы
1 раз в неделю
в интерактивном формате
на закрепление материала лекции,
работа над реальными кейсами.
1 раз в неделю
в интерактивном формате
на закрепление материала лекции,
работа над реальными кейсами.
-3-
Задания
Не скучные
домашние задания,
а еженедельные дневники рефлексии
над пройденным материалом по методу Hyper Island.
домашние задания,
а еженедельные дневники рефлексии
над пройденным материалом по методу Hyper Island.
-4-
Диплом
Дипломная работа
в группах на тему "Аудит бренда", где вы
в команде анализируете и совершенствуете реальный бренд.
в группах на тему "Аудит бренда", где вы
в команде анализируете и совершенствуете реальный бренд.
Вам нужно на курс, если вы:
Маркетолог или бренд-менеджер
Который хочет проверить свой бренд на прочность
или начать строить бренд самостоятельно.
или начать строить бренд самостоятельно.
Аккаунт-менеджер
Который хочет говорить
на языке стратегов
и продавать новую экспертизу.
на языке стратегов
и продавать новую экспертизу.
Предприниматель
Который хочет избежать ошибок и сразу думать
не только продуктом,
но и брендом.
не только продуктом,
но и брендом.
Креатор
Который хочет усиливать свои идеи и помогать брендам развиваться вместе.
После курса вы сможете
1
Отличать бренд от торговой марки
2
Четко понимать этапы создания сильного бренда
3
Наполнять бренды уникальными ассоциациями, которые реально дифференцируют
4
Разобраться, как работать с платформой бренда в реальности
Программа курса
1
1 неделя: 25-31 августа
Разбираемся, что такое сильный бренд, в чем отличие бренда от торговой марки
.
Результат — чек-лист сильного бренда.
.
Результат — чек-лист сильного бренда.
2
2 неделя: 1-7 сентября
Раскладываем создание бренда на roadmap, обсуждаем роль исследований.
Результат — чек-лист типичных ошибок.
Результат — чек-лист типичных ошибок.
3
3 неделя: 8-11 сентября
Определяем роль бренд-платформы, раскладываем на составляющие, критикуем реальные платформы.
Результат — чек-лист сильной и рабочей платформы.
Результат — чек-лист сильной и рабочей платформы.
4
4 неделя: 15-17 сентября
Понимаем, как грамотно внедрять платформу внутри компании и использовать
при разработке креативных кампаний.
Результат — инструкция использования.
Брифуемся на дипломную работу.
при разработке креативных кампаний.
Результат — инструкция использования.
Брифуемся на дипломную работу.
5
5 неделя: 18-27 сентября
Дипломная работа.
Работа над реальными брендами в группах, задача — провести аудит бренда по всем пройденным материалам
и предложить рекомендации к доработке.
Работа над реальными брендами в группах, задача — провести аудит бренда по всем пройденным материалам
и предложить рекомендации к доработке.
6
Защита проектов: 28 сентября
Собираемся в оффлайн-формате
и презентуем друг другу полученные проекты.
Q&A с куратором, нетворкинг.
и презентуем друг другу полученные проекты.
Q&A с куратором, нетворкинг.
Автор и куратор курса, Ксения Овчинникова Head of strategy Ксения в маркетинге с 2014 года. Имеет уникальный опыт работы на всем цикле бренда, с момента его создания, заканчивая оценкой эффективности бренд-стратегии. Работала в лучших независимых коммуникационных агентствах России (SLAVA, Friends Moscow), в международном исследовательском агентстве Kantar TNS, и стороне клиента в #1 классифайде мира Авито. Разработала бренд-, креативные и коммуникационные стратегии для разных команд Яндекса, компаний Ehrmann, Icon development, Levi’s, YOTA, ECCO, Авито, Pepsi, Ситимобил, Premier One, J7, Ночлежки и других брендов. Выпускница MADS по курсу Rethinking strategy, британской школы Hyper Island по курсу Brand strategy, школы стратегического консалтинга Asymmetry по курсу семиотических исследований. Куратор курса MADS: Strategy bootcamp. Автор и куратор стратегической части курса Red Jolbors Agency Pitch. Призер Red Apple за кампанию Levi’s “Моя изнанка”. |
Отзывы о Ксении
